Die digitale Kommunikationsstrategie Praxis-Leitfaden für Unternehmen, Institutionen und Agenturen
Autor: Dominik Ruisinger
Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
Preis: 49,95 € (p), 44,99 € (d)
ISBN: 978-3791048178
Erschienen: 2020
Strategische Unternehmenskommunikation wurde schon vor langer Zeit als elementarer Baustein erfolgreicher Führung identifiziert. Mit dem Einzug digitaler Medien stehen Kommunikationsverantwortliche nun vor einer großen Herausforderung: Die klassische und die digitale Kommunikation in eine gelungene Symbiose zu bringen. Dies erscheint notwendig, da Kommunikationsmanager inzwischen vor Aufgaben stehen, die mit traditionellen Kommunikationsinstrumenten und -prozessen nur schwer zu realisieren sind. In dem als strategisch-konzeptioneller Leitfaden angelegten Buch begleitet der Autor Organisationen bei der Entwicklung einer digitalen Kommunikationsstrategie, indem er Erfolgskriterien benennt und anhand von Case Studies und Praxisbeiträgen Schritt für Schritt beschreibt, wie integrierte Strategien im digitalen Zeitalter funktionieren. Ein top-aktueller Exkurs beleuchtet den Einsatz von Markenbotschaftern und Influencern.
